Marius Jovaiša

Europa – pirmas pasirinkimas patirčių ištroškusiems tolimųjų rinkų keliautojams

Remiantis naujausiu Europos kelionių komisijos (EKK) atliktu tyrimu Tourism Passion Communities, pomėgiai ir interesai yra tarp svarbiausių veiksnių, lemiančių kelionės krypties pasirinkimą. Šiuo tyrimu, kurio metu buvo apklausta virš 3 tūkst. keliautojų iš tolimųjų rinkų, buvo siekta atskleisti, kas motyvuoja turistus renkantis kelionių kryptį. Tyrimas atskleidė glaudų ryšį tarp Europos siūlomų patirčių ir keliautojų pomėgių bei interesų.

EKK teigimu, giluminės žinios apie paplitusius turistų profilius gali padėti šalims ir miestams suteikti keliautojams papildomos vertės. Išnagrinėjus 3 tūkst. respondentų atsakymus, buvo išryškinti keturi profiliai: gastronomijos mėgėjai, miesto gyvenimo entuziastai, gilesnių patirčių ieškotojai ir kultūros ištakų bei tapatybės tyrinėtojai.

„Ši analizė rodo, kad Europa turi itin geras galimybes pritraukti kiekvieną iš nurodytų grupių. 2018 m. tarptautinių turistų srautai į Europą augo 6%, o naujausios įžvalgos leis Europos šalims efektyviau komunikuoti su skirtingo profilio turistais. Toks požiūris atitinka ir bendrąjį EKK Europos rinkodaros modelį, kuris yra paremtas turistų pomėgiais“, – teigia Eduardo Santanderis, EKK vykdomasis direktorius.

Europa – populiariausia kryptis gastronomijos mėgėjams ir miesto gyvenimo entuziastams

Tyrimo metu nustatyta, kad 15 proc. keliautojų labiau už viską siekia gastronominių patirčių, kurios pagal populiarumą nusileidžia tik gamtai. Tuo tarpu, 55 proc. apklaustųjų teigia, kad šios patirtys turi įtakos kelionių krypties pasirinkimui.

Gastronomijos mėgėjai mieliau renkasi keliones pavasarį ir rudenį, atsižvelgdami į daugumos maisto produktų ir vynų sezoniškumą. Saviti skirtingų šalių ir regionų kulinarijos gaminiai, su maistu susiję renginiai, išvykos į vynuogynus ir vakarienės aukšto lygio restoranuose vaidina svarbų vaidmenį pritraukiant lankytojus iš Kinijos ir JAV.



Pusei respondentų renkantis kelionę įtakos turėjo miesto gyvenimas. 13 proc. apklaustųjų įvardijo galimybę tyrinėti miestus kaip svarbiausią motyvaciją keliaujant. Keliautojus iš tolimųjų rinkų traukia tai, kad žymūs Europos miestai yra saviti ir sąlyginai arti vienas kito. 63 proc. pažymėjo, kad nors ir anksčiau keliavę į Europą tyrinėti miestų, jie sugrįžtų dėl tos pačios priežasties.

Trečdaliui keliautojų įdomu pagyventi kaip vietos gyventojams

Gilesnių patirčių ieškotojai, anot tyrimo, keliaudami mažiau skuba ir stengiasi labiau įsijausti į vietos gyventojų kasdienybę. Šiai grupei ypač patraukli galimybė pagyventi kaip vietos gyventojams. Tokia galimybė traukia daugiau nei trečdalį tyrime dalyvavusių turistų, o 9 proc. ši patirtis yra svarbiausias veiksnys. Įdomu, kad šie respondentai dažniausiai atvyksta iš šalių, kurios pačios yra suvokiamos kaip nuotykių ir patyrimų kryptys, kaip antai Kanada, Australija, Brazilija ir JAV.

Kultūros ištakų ir tapatybės tyrinėjimas buvo nurodytas kaip svarbus aspektas pasirenkant atostogų kryptį 43 proc. apklaustų keliautojų. Ši aspektas ypač aktualus turistams iš Pietų Amerikos ir Meksikos, ir mažiau patrauklus turistams iš Kinijos ir JAV. Kultūros ištakų ir tapatybės tyrinėtojai labiau linkę keliauti birželio ir liepos mėnesiais.

Europa yra pagrindinė kelionių pagal pomėgius kryptis

Tyrimas patvirtina, kad interesai ir pomėgiai yra tokie pat esminiai aspektai renkantis atostogų kryptį, kaip noras pailsėti ir aplankyti tam tikras vietas. EKK vertinimu, Europa yra pirmas pasirinkimas keliautojams iš tolimųjų rinkų pagal visas keturias pomėgių grupes. Šios įžvalgos leis turizmo organizacijoms, suinteresuotosioms šalims ir  valdžios institucijoms sėkmingai reklamuoti Europą per patirtis, kurias galima „surinkti“ keliaujant po žemyną, tame tarpe ir Lietuvą.